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视知觉的一般知识与标志设计视知觉

点击:次 | 来源:网络 | 时间:2020-03-20
视知觉不是纯粹度量和辨别的工具,它总是要受人们自身过去视知觉经验、知识修养、需求、趣味等的影响。熟悉几何抽象画家蒙德里安绘画的观者一眼就能从服装设计大师圣·洛朗……

  (1)视知觉的一般知识
  标志设计与视觉传达是一门艺术性与科学性极强的创造性工作,标志设计师不仅要具备广博的视觉传达的知识与技能,而且还应当掌握人类视知觉的基本规律,从而使设计这项创造工作更具有艺术价值与经济价值。人们通过视觉器官感受到外部世界的信息,这些信息又经过大脑的综合与分析,再产生反映事物整体的心理现象,这就是视知觉。
  视知觉不是纯粹度量和辨别的工具,它总是要受人们自身过去视知觉经验、知识修养、需求、趣味等的影响。熟悉几何抽象画家蒙德里安绘画的观者一眼就能从服装设计大师圣·洛朗设计的蒙德里安风格的时装中看出两者之间的联系,而不了解蒙德里安画风的观者则可能只是将它看成大格子式样。
  过去视知觉经验和知识修养有助于我们正确地观察面前的对象,也可以妨碍我们正确地看,这取决于观者视知觉经验和知识修养,以及它们与观察对象的关系。另外观看者的即时心境和需要也起着重要作用,情绪很差的受众对精美的时装也可能不屑一顾,正打算购买随身听的消费者,进了商场在琳琅满目的商品中可能会首先看到随身听。
  综上所述,人的视知觉活动决非是单一性的,除了起主导作用的视觉感官以外,还有其他的因素共同参与完成。
  (2)标志设计视知觉
  组合要性格式塔心理学派对视知觉问题进行了研究,提出了许多视知觉的组合原理,这些组合原理对于标志视觉传达具有一定的参考价值:
  1)主视性:即人的视知觉具有把各种符号刺激组合为图形和背景关系的倾向。其中图形为视知觉的主体(也就是主视觉),因为它是封闭的,突出显现于相对整个画面的首要,为此人们常被这种“主体”牵动或影响知觉活动,而背景则是含糊的、朦胧的、次要的知觉内容。例如我们在观看地图时,首先跃入主视觉的是地图中的陆地,因为它是用线封闭着的,而海洋没有线的封闭则是扩散的、含糊的,通过有意识观看后我们才知觉到。在标志设计时要想使主图形“凸现”出来,成为人们知觉的主要对象,就应将主图形的轮廓封闭或加强色彩的纯度与对比度,使之成为视知觉的主体。
  2)接近性:人的视知觉活动具有自动组合信息的能力,能把视知觉中相关联的成分组合成有意义图形,能对临近的相关联的符号刺激整合为某种象征印象。例如在同一空间上,彼此接近或靠近的刺激物容易被人的视知觉自动组合成一个整体。在标志设计时要注意形与形之间的接近性,注意形与标志的含义的接近性,从而激发观者对标志的视知觉联想。
  3)相似性:人的视知觉活动具有自动组合信息的能力,能把几个具有相同特征的事物归入一类。例如在同一空间上,不同的事物,如果在形状、颜色、方位等有类似之处,人的视知觉就会把它们归为一类。在用不同的视觉信息符号表现标志的内涵时,要注意符号的形状、色彩是否有类似之处,否则容易造成混乱的视知觉判断。
  4) 闭合性:人的视觉感知是具有闭合需要的。当视知觉遇到不完全(图形)的刺激时,会有意无意地补充其中缺失的部分,并把它作为一个整体识别。在标志设计时可以利用闭合这一特性,有意将标志符号残缺或断裂一部分,让观者自觉不自觉地填充残缺部分。这种使观者的视知觉参与其标志符号完整的过程,是有效地提高视知觉印象和视知觉记忆的一种方法。
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